За последнее время сниппеты стали гораздо более продвинутыми, поскольку поисковые системы внедрили структурированные сниппеты (известные также «rich» сниппеты), чтобы предоставить пользователям детальную информацию о характере веб-страниц, прежде чем они посетят сайт.
Пример поисковой выдачи (SERP) Яндекс:
Пример поисковой выдачи (SERP) Google:
Пример расширенного сниппета в поисковой выдаче Яндекса:
Пример расширенного сниппета в поисковой выдаче Google:
Просмотрите интересующую Вас тему в поисковике и Вы увидите, что каждый сайт, отображенный на странице результатов, располагает заголовком (title) и кратким описанием страницы (description) под ним. Заголовок выделен темно-синим цветом.
Заголовки, привлекающие внимание, — характеризуются понятностью и информативностью и как правило предоставляют информацию о бренде или организации и также о содержании определенной страницы. Тем временем, описание поясняет назначение страницы и побуждает к посещению ресурса. Точные и привлекательные описания страницы укрепляют доверие к сайту и помогают сократить показатели отказов.
Хостинг в России со скидкой до 30%!
В дополнение, грамотно написанный сниппет помогает поисковым разобраться в содержимом Вашего сайта. Пока досконально неизвестно насколько это способствует увеличению ранжирования, но тем не менее надлежит понимать, что сниппет остается весомым элементом.
Также присутствует ряд аспектов, которые поисковики принимают во внимание, когда образуют органические результаты поиска, но мы не в состоянии их контролировать. Сниппет же как раз поддается контролю.
Напишите сниппет, который привлечет людей, и вместе с тем разъяснит необходимые данные поисковым роботам. Сниппет состоит из ряда компонентов, главными считаются заголовок и описание страницы.
Теги заголовка (title tags) — техническим языком элементы заголовка — определяют название документа. Теги заголовка используются страницами результатов поиска (SERPs), чтобы предварительно отображать заголовок сниппета.
Заголовок страницы должен максимально ясно и кратко описывать содержание страницы. Это элемент считается основополагающим для восприятия пользователей и оптимизации поисковых систем. Правильный тайтл с вхождением ключей (фраз, под которые оптимизирована страница) приносит пользу в трех направлениях:
<head>
<title>Пример заголовка</title>
</head>
Главное ключевое слово — Вторичное ключевое слово | Название бренда.
Поисковики отображают первые 60 символов заголовка или же столько, сколько вместит в себя дисплей разрешением 512 пикселей. Если созданные Вам заголовки включают в себя в среднем 55 символов, то по крайней мере 95% написанного отображается как следует.
Модули популярных CMS, позволяющие заполнять эти теги для страниц уже снабжаются подсказками, позволяющими сформировать хороший сниппет:
Запомните, что поисковые системы в состоянии отобразить другой заголовок, а не тот, что Вы написали в теге title. Заголовки, отображаемые в поисковых результатах, допускается переписывать, что поможет Вам достигнуть соответствия с брендом, запросом пользователя или иными моментами.
Тег title — главный текст, который описывает онлайн документ. Элементы заголовка — первостепенные элементы для внутренней поисковой оптимизации сайта (среди основного контента сайта) и играют характерную роль в трех случаях: для браузеров, страниц результатов поиска и внешних ссылок.
Хостинг для профессионалов — аренда виртуального выделенного сервера в Москве!
Теги title часто отображаются на панели браузера и в структуре интерфейса.
Когда Вы добавляете ключевые слова в тег title, то поисковые системы обозначают их в результатах поиска, если конечно пользователь использовал в запросе данные ключевые слова. Это на порядок увеличивает шансы пользователя найти искомое и означает, что Ваши показатели кликабельности (click-through rate) возрастут.
Обильное количество сайтов — преимущественно сайты социальных сетей — используют тег title как текстовую ссылку.
Поскольку теги title считаются необходимыми элементами поисковой оптимизации, то практикуясь в их составлении, Вы сокращаете и одновременно делаете SEO продвижение куда результативнее. Ниже рассмотрим рекомендации по оптимизации тегов title и определенным целям использования.
Как мы уже отметили выше, поисковые системы сокращают заголовки, которые превышают определенную длину. Google и Яндекс как правило оценивает длину заголовка в 50-60 знаков или 512 пикселей ширины. Если заголовок крайне длинный, то поисковики покажут многоточие “…”, что означает, что тег title обрезали.
Вместе с тем, это не подразумевает, что длина заголовка не подлежит изменению. В случае социальных сетей, длинные заголовки подходят как нельзя кстати и подавляющее количество SEO экспертов считают, что поисковые системы используют ключевые слова тега title для ранжирования результатов, даже если эти ключевые слова сократили в поисковых результатах.
В заключении отметим, что предпочтительней написать краткий добротный заголовок, который конвертирует и собирает клики, чем уделять внимание написанию длинных предложений.
Чем ближе к началу тега title размещается ключевое слово, тем результативней это для ранжирования — и тем вероятнее, что пользователь кликнет по нему в строке результатов поиска.
Российские домены со скидкой — RU, РФ, SU.
Обильное количество SEO компаний рекомендует использовать в конце тега title название бренда и известны такие случаи, когда это действует. Отличительными факторами здесь выступают устойчивость и общеизвестность бренда на рынке.
Если бренд располагает достаточной популярностью, чтобы кардинально повлиять на показатели кликабельности, то название бренда ставится первым. Если бренд менее распространенный чем ключевое слово, то ключевое слово идет вначале.
Создавая убедительный тег title, Вы получите шанс увеличить количество онлайн посетителей многократно. Помимо оптимизации и использования ключевых слов, Вам требуется думать и о восприятии пользователя, когда Вы создаете теги title.
Тег title — первое, что видят онлайн посетители в поисковых результатах, когда начинают знакомство с Вашим брендом, и поэтому желательно, чтобы title содержал в себе позитивный посыл.
Мета описания страниц (meta descriptions) — атрибут кода, который кратко разъясняет содержание веб-страниц. Мета описания по обыкновению используются страницами результатов поиска (SERPs), чтобы предварительно показывать сниппеты страницы.
<head>
<meta name=”description” content=”Это пример мета описания. Так он отображается в поисковых результатах.”>
</head>
Желательно уместить описание страницы в объем до 155 знаков.
Теги description, пускай и не играют характерную роль для поискового ранжирования, все же остаются первостепенными для повышения показателей кликабельности в результатах поиска. Это — шанс для веб-разработчиков донести до пользователей суть контента, и также проинформировать онлайн посетителей о целесообразности посещения данной страницы.
При написании тега description, используйте ключевые слова рационально, но при этом создавайте настолько привлекательные описания, чтобы пользователи захотели кликнуть по ним. Непосредственная релевантность и исключительность каждого мета описания — путь к успеху. Размер тега description колеблется в пределах 150-160 знаков.
Тег meta description также выполняет функцию рекламного объявления. Оно привлекает внимание читателей, появляясь на страницах результатов поиска, таким образом становясь необходимым элементом поискового маркетинга (search marketing). Создавая читабельное, убедительное описание, содержащее в себе нужные ключевые слова, Вы улучшите показатели кликабельности веб-страницы.
Чтобы увеличить показатели кликабельности на страницах результатов поиска, важно помнить, что поисковые машины выделяют ключевые слова в описании, когда они совпадают с поисковыми запросами.
Как и в случае с тегами title, требуется, чтобы мета описания каждой страницы отличались оригинальностью. Действенный способ ликвидации дублированных мета описаний — воспользоваться инструментами динамического и программного характера, чтобы создать исключительные мета описания для автоматизированных страниц.
В сентябре 2009 года, компания Google заявила, что не использует ни мета описания ни мета ключевые слова в собственных алгоритмах ранжирования, применяемых для веб-поиска. Google пользуется мета описаниями, чтобы отвечать на запросы, когда пользователи применят расширенные операторы поиска для нахождения соответствующего тега meta content, и также чтобы предварительно просматривать сниппеты на страницах результатов поиска, но важно отметить, что теги meta description не влияют на алгоритмы ранжирования Google при выполнении поиска.
Несмотря на это – в конкурентных тематиках страницы обычно оптимизированы и оба тега (meta description и meta keywords) содержат пользовательские запросы:
В случае, если в теге description используются кавычки, Google обрезает описание страницы. Для предотвращения таких случаев, Вам потребуется убрать присутствующие в мета описаниях кавычки и двоеточия. Если у Вас не получается обойтись без кавычек в мета описаниях, то Вы в состоянии использовать одиночные и двойные кавычки чтобы избежать сокращения описания.
Хотя здравый смысл твердит, что написать толковое мета описание — гораздо более мудрый шаг, чем позволить поисковым машинам собрать и проанализировать данные веб-страниц — это зачастую не лучшее решение.
Если на странице целенаправленно выделяются и ищутся (targeting) определенные слова или словосочетания (как правило 1-3), то Вы пишите мета описание, удовлетворяющее поисковым требованиям пользователей, которые используют подобные ключевые слова в своих запросах.
Если страница предназначается для длинных запросов (три и более ключевых слова) — как пример, содержит сотни статей и блог постов, или даже обширный каталог товаров — то тут иногда стоит позволить поисковым систем извлечь релевантный текст.
Причина — очевидна. Когда поисковые машины это делают, то они отображают ключевые слова и похожие словосочетания, которые искал пользователь. Если веб-разработчик переусердствовал с мета описанием, то это уменьшает показатель релевантности в поисковых системах.
Когда Вы решаете вопрос о том добавлять или не добавлять мета описание страницы, примите во внимание и тот фактор, что сайты социального плана (например, Вконтакте, Facebook) используют в описании ссылки тег description. Если социальные сайты не найдут тег meta description, то они по обыкновению размещают первый попавшийся текст (и он может не привлечь внимания потенциальных читателей).
Не заполняя метатеги, Вы рискуете испортить впечатление пользователей, которые увидели расшаренный контент Вашего сайта в социальной сети.
iPipe – надёжный хостинг-провайдер с опытом работы более 15 лет.
Мы предлагаем:
